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格力美的都不是中央空調的老大!

2017-03-09

到底誰才是中國中央空調市場的老大?是格力,還是美的,或者另有其人?中央空調市場的第一,對于格力和美的來說到底有多重要?為什么過去四年多來,雙方一直就“誰是第一”在市場營銷和輿論傳播上展開持續的“明爭暗斗”,但是最終誰也沒有說服誰,誰也沒有真正將誰干掉,美的與格力的第一之爭仍然在市場上演。

  日前,在中國的中央空調市場上,圍繞美的與格力的第一之爭再起波瀾,明的口水戰,暗的報告戰,層出不窮。其中,來自產業在線、中央空調市場和艾肯家電網三家公司發布的中央空調行業年報顯示:美的中央空調銷量及市占率排名第一;但是,來自另一家公司暖通空調資訊的統計數據則顯示,江西格力中央空調銷量及市占率排名第一。

  中國企業總是希望當老大、爭第一,這不是壞事。當然,對于剛剛進入家電行業的新軍來說,樹立一個行業第一的追趕目標,無疑是可以指引企業的發展方向和前進步伐。但是,對于一個長期由外資企業占據領先地位的中央空調市場,格力與美的在最近幾年以來圍繞誰是第一之爭,卻真實地反應出中國企業在中央空調行業一直以來的話語權和行業地位缺失。

  即便來自四家所謂的“第三方公司”數據分別可以證明,美的和格力已經分別成為中國中央空調市場的老大;即便有三家“第三方公司”數據證明美的是中央空調市場第一名,只有一家“第三方公司”數據證明格力是中央空調市場第一名;這都不能說明,格力或者美的,已經成為中央空調市場的老大。

  首先這些公司的數據來源,到底是什么?外界并不清楚,而且自己也未能公示,只是宣稱來自于市場渠道走訪調查,這其中的水分和彈性空間就很大;其次這些公司都不是什么專業的市場調查公司,是包括著廣告刊登、公關活動、市場營銷等多重職能的盈利性公司,其獨立性容易受到企業廣告投放的影響;再者,即便是由獨立第三方發布的數據,銷售規模的第一并不能代表企業和品牌在行業競爭力的第一,更不能代表市場、用戶和客戶認知度的第一。

  正所謂是“缺什么補什么”。為什么格力和美的一直要爭江西中央空調市場的第一,原因是過去多年來這一行業的老大長期由外資企業所掌握。同樣近年來,雖然一些本土企業通過本土化營銷、低成本規模化擴張等手段,在市場規模占比上似乎已經超越了外資企業,但是在品牌的認知度和行業的接受度,以及用戶的美譽度等方面,還存在很大的差異。因此,無論是格力,還是美的,在中央空調市場上的競爭之路還很漫長,更需要夯實內功、提升產品含金量、品牌認知度。

  換個角度來看,美的與格力在最近幾年以來之所以一直圍繞“誰是中央空調市場老第一”展開較量和博弈,最終目的并不是為了市場和用戶,而是為了自身商業利益的最大化,試圖像外界證明其地位和影響力。卻不是要持續的滿足用戶的需求。畢竟用戶并不關心誰是第一,而是誰家的產品技術和質量更好。

  當前美的和格力在中國中央空調市場上所取得一些成績,只能代表過去。對于所有家電企業來說,更大的挑戰還在于如何在未來取得可持續發展,如何從規模第一大向實力第一強、品牌第一廣等方向升級迭代!

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